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拍攝宣傳片是對思想與素材的再造的過程，而不是對素材搬運(yùn)。與各種各樣的聲音趨向雷同，各種各樣的形象漸漸模糊的時候，需要再造一個概念，一個與眾不同的概念。
科恩電器是一家定位于高端市場的煙機(jī)品牌。面對競爭白熱化的煙機(jī)江湖，科恩電器非常希望通過一部片子傳達(dá)出她的格調(diào)和氣質(zhì)，更希望通過一種獨(dú)一無二的概念突出競爭重圍。
甲方希望這個概念必須能找到出處，否則難以說服大眾。同時必須與廚房有關(guān)。
我們知道，這么多煙機(jī)品牌，誰先用這個概念，誰就先入為主。
于是，開始大量搜集資料，在這個過程中發(fā)現(xiàn)，雖然有很多與食有關(guān)的典故，要么太司空見慣，要么已被人使用，要么沒有什么遐想空間。后來終于在《禮記》中找到了這樣一句話：“夫禮之初，始諸飲食。即飲食活動中的行為規(guī)范是禮制的發(fā)端。可見，作為禮儀之邦的中國，廚房的意義非同尋常。
但如果照搬的話，會感到非常遷強(qiáng)和生澀。于是，又重新進(jìn)行提煉，歸納為：禮之初，始于廚。
伴隨社會節(jié)奏的加快，忙碌的人們越來越迷失，在追尋自我的過程中，簡單的快樂成了共同的目標(biāo)，而廚房則是原點(diǎn)。
客戶對這創(chuàng)意也極為認(rèn)同，并很快在戶外廣告上都見到了這句話。
再回到宣傳片，既然概念有了，廚房是原點(diǎn)那么在這個原點(diǎn)，他們對時尚的態(tài)度對安全的態(tài)度、對專業(yè)的態(tài)度、對人性和服務(wù)的態(tài)度就是宣傳片需要填充的血肉了，而這些都可以理解為科恩電器宣傳片曾經(jīng)出發(fā)的理由。
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