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        企業宣傳片制作無非有兩個目的，一種是樹立品牌，另一種就是賣產品了。現在企業宣傳片越來越多的成為企業宣傳的主要手段，很多受眾都是通過企業宣傳片了解一個企業的。企業宣傳片鏡頭的特征給予了觀眾最直觀、真實的信息渠道，讓觀眾覺得企業宣傳片是最真實的表達。攝像機和拍攝人員恰恰也給觀眾強烈的感受，他從屏幕中所看到的就是事實的全部。

        那么，什么是真實呢？我們又該如何表現呢？對于宣傳片來說，其真實的表達就是指與客觀存在與事實相符合，盡可能的消除想象與現實中的距離感。企業宣傳片的過程也基本將一個從真實到真實感的過程充分地展示出來，所以企業宣傳片真實的獲得也可以說是一個完整的過濾過程。
        對于觀眾而言，企業宣傳片畫面本身已經確定了其直觀、真實的特點。因此策劃人員面臨的問題就是如何將直觀、真實的側面通過拍攝完全的展示出來，這就需要借助畫面的手段表達觀點。通過對拍攝對象、景色、語言等等的展現，將觀點深入其中，盡可能的表達真實感。
        1.企業的內容是豐富的，那么宣傳片就不可能將這些全部展示出來。那么該選擇哪些？怎樣展現？這些選擇的過程就是接近真實，正確有效的選擇則更能表達真實，讓觀眾對企業產生好感。
        2.從企業宣傳片的制作過程來說，面對紛繁復雜的社會企業，甚至表現同樣的一個對象，不同的創作者也會采取不同的方式和方法，企業宣傳片作者對企業取舍的角度則是有了一定距離的真實。
        3.攝像機的拍攝也是需要選擇的，他選取的內容就是將來觀眾可以看到的內容。因此，拍攝人員已經對內容再次做了選擇。
        4.在宣傳片的包裝過程中，對拍攝的素材再加工，會將個人的觀點加入其中，對宣傳片進行的重構。
        在這幾個過程中，宣傳片的創造者會加入自己的思想，對宣傳片進行完整的過濾，從而使讓宣傳片更“接地氣”。