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如果一個(gè)腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個(gè)鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時(shí)性的應(yīng)付了，不會付諸實(shí)施的，當(dāng)你拿到樣片時(shí)，就會大失所望的。宣傳片制作的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評判。不少企業(yè)在文字上斤斤計(jì)較，但對文、圖、畫、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力。

也是，客戶對自己的行業(yè)熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗(yàn)都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。在上百條宣傳片創(chuàng)意制作之后，我們開始反思一個(gè)簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業(yè)宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要么是所謂的放權(quán)，要么是在一些具體問題上指手畫腳。若是客戶看懂了，雖然會在專業(yè)上多了一些苛刻的要求，但還是對于一條宣傳片質(zhì)量有很大幫助的，只有會提合理要求的客戶，才能做出一條雙方滿意的企業(yè)宣傳片。
如何相對簡單地看懂一個(gè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質(zhì)量有機(jī)聯(lián)系起來呢？在此，我們總結(jié)一下自己的經(jīng)驗(yàn)，與大家分享交流一下。我們期待更多懂行的客戶，只有這樣，宣傳片整體質(zhì)量才能上臺階。
1、鏡頭語言的豐富性，鏡頭一般包括長、短、特寫、廣角等方式，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激。單個(gè)鏡頭有沒有說清楚一件事? 幾個(gè)鏡頭下來，你能否感受到系列畫面的感染力？這才是關(guān)鍵。
2、素材應(yīng)用的克制性，素材應(yīng)用已經(jīng)是泛濫成災(zāi)，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，我們的原則是，盡量使用企業(yè)真實(shí)場景，只有在萬不得已、且表達(dá)非常準(zhǔn)確的時(shí)候，才會用一點(diǎn)素材。
3、文字表達(dá)的想象力，文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會讓導(dǎo)演、攝像以及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創(chuàng)作的激情。精準(zhǔn)和想象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。
4、技術(shù)運(yùn)用的合理性，三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，隨著軟件和硬件越來越便宜，很多人都可以學(xué)到了。所以，現(xiàn)在的宣傳片經(jīng)常出現(xiàn)一些制作粗糙、毫無理由出現(xiàn)的所謂技術(shù)流。一部宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎(chǔ)上，是為了補(bǔ)充和盤活素材的，而不是用所謂的技術(shù)填補(bǔ)原本空無或者丑陋的畫面。

宣傳片制作中如何讓客戶切實(shí)體會執(zhí)行腳本的作用